La Côte d’Ivoire va associer son programme touristique national Sublime Côte d’Ivoire au Chelsea Football Club dès la fin du mois de mars.
Selon Africa Intelligence ce lundi 9 mars 2026, le ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, se rendra à Londres pour officialiser ce partenariat avec le club londonien, aujourd’hui détenu par l’Américain Todd Boehly et le fonds Clearlake Capital.
Les maillots des Blues arboreront le logo Sublime Côte d’Ivoire, offrant au pays une visibilité mondiale via l’une des franchises les plus suivies de la Premier League.
Le choix de Chelsea n’est pas anodin : le club est intimement lié à Didier Drogba, icône nationale ivoirienne, et a remporté deux Ligues des champions (2012, 2021) ainsi que la dernière Coupe du monde des clubs face au Paris Saint-Germain en juillet 2025. Le gouvernement ivoirien espère transformer cette exposition sportive en flux touristiques concrets.
Sublime Côte d’Ivoire, une stratégie européenne pour booster le tourisme ivoirien
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie déjà amorcée avec l’Europe : Abidjan avait signé un accord avec l’Olympique de Marseille en avril 2025, puis avec le Stade Français Rugby en septembre. Chelsea constitue le troisième partenariat sportif européen en moins d’un an.
Depuis 2017, Siandou Fofana pilote le programme Sublime Côte d’Ivoire avec un objectif clair : faire entrer le pays dans le top 5 des destinations africaines. Le budget mobilisé s’élève à 3 200 milliards de francs CFA (4,9 milliards d’euros), avec un impact attendu sur la part du tourisme dans le PIB, qui passerait de 6,5 % à 10 %.
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Pour séduire les marchés anglo-saxons, Abidjan a inauguré un bureau du tourisme à Londres en 2024, dirigé par Djenebou Komah, ciblant le Royaume-Uni et l’Irlande. Fin février, cette antenne a organisé un voyage de presse pour journalistes et influenceurs spécialisés. Le modèle s’inspire de Visit Rwanda, qui a longtemps affiché son logo sur les maillots d’Arsenal, leader actuel de la Premier League.
